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  • Beitrag zuletzt geändert am:26. Juni 2022
  • Beitrags-Kategorie:Culture
You are currently viewing Was bedeutet Streetwear?
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Streetwear ist einer der am schnellsten wachsenden Sektoren der Modeindustrie. Laut Business of Fashion war die globale Streetwear-Industrie 2017 schätzungsweise 309 Milliarden Dollar wert. In einer Umfrage von Hypebeast gaben 45 % der befragten Verbraucher an, mindestens einmal im Monat ein Streetwear-Kleidungsstück zu kaufen, und 62 % sagten, dass sie glauben, dass Streetwear-Produkte immer im Trend sind. Ob du es nun magst oder nicht, die Streetwear-Bewegung ist hier, um zu bleiben.

Deshalb haben wir das größte Mode-Schlagwort – Streetwear – aufgeschlüsselt, um dir zu helfen, die komplexe, milliardenschwere Branche zu verstehen, die die globale Modeszene übernommen hat. Wenn du nicht schon ein Hypebeast bist, wirst du es sein, wenn du das hier zu Ende gelesen hast.

Die Definition von Streetwear

Oberflächlich betrachtet, ist die Definition von Streetwear einfach. Die Modeindustrie definiert Streetwear als modische, legere Kleidung, die von Anhängern der Popkultur getragen wird. Die meisten dieser Anhänger sind unter 30, leben in städtischen Gebieten und gehören einer Subkultur an (z. B. Skateboarder oder Hip-Hop-Fans).

Die Modeindustrie tut sich schwer damit, genau zu bestimmen, was als Streetwear-Stil gilt. Es gibt eine Vielzahl von Einflüssen, darunter die Skate- und Surfkultur, Hip-Hop-Musik, Sport, Haute Couture-Mode und K-Pop. Der Kundenstamm ist ähnlich vielfältig und erstreckt sich über alle Einkommensschichten und alle Ecken der Welt.

Und nein, wir sind nicht nur faul. Streetwear ist viel mehr als eine weit verbreitete Tendenz zur lockeren Freizeitkleidung. Hinter den überteuerten T-Shirts, den kilometerlangen Warteschlangen bei der Veröffentlichung von Sneakern und den Designerlogos, die auf alles Erdenkliche geklebt werden, steckt viel mehr, als man auf den ersten Blick sieht.

Supreme Money Cash Gun
Streetwear ist heutzutage mehr als nur Mode und Bekleidung (Bild: Supreme CashCannon Money Gun)

Einfluss von Streetwear auf die traditionelle Mode

Streetwear stellt die traditionelle Mode auf den Kopf. Früher diktierten Designer und Trendforscher, welche Trends auf den Laufsteg kamen, Einkäufer bestimmten, welche Styles in die Geschäfte kamen, und Zeitschriftenredakteure sagten den Verbrauchern, was sie in der kommenden Saison kaufen sollten und was nicht. Heutzutage sind es jedoch die Verbraucher selbst, die die Trends setzen.

Streetwear hat die Mode demokratisiert. Die heutige digitale Welt zeigt, dass der Streetstyle von Personen mit hohem Status wie Influencern, Prominenten und Musikern einen großen Einfluss darauf hat, was wir modisch finden. Über die sozialen Medien kann jeder zum Influencer werden oder sein eigenes Modelabel gründen. In der Streetwear sind es die Millionen von Nutzern, die liken, teilen und retweeten, die bestimmen, was der nächste Trend ist, und nicht die Modeelite.

Viele Streetwear-Marken verkaufen ausschließlich über Websites und nicht über traditionelle Einzelhandelsketten. Sie verwenden auch einzelne Drops (Sneakerhead-Jargon für eine Produktveröffentlichung), anstatt einem traditionellen Laufstegkalender zu folgen.

Durch die Veröffentlichung einer begrenzten Menge zu einem bestimmten Zeitpunkt können Marken im Vorfeld einen Hype aufbauen, Knappheit schaffen und einen hohen Wiederverkaufswert erzielen, nachdem das Produkt ausverkauft ist (künstliche Verknappung). Bei einigen Produktveröffentlichungen müssen potenzielle Kunden an einem Gewinnspiel teilnehmen, nur um das Produkt zu kaufen, so ironisch das auch klingen mag.

Streetwear als Statussymbol

Luxuriöse Streetwear verdeutlicht die komplexe Rolle, die Mode in unserer Konsumkultur spielt. Das Logo auf der Brust oder die Sneaker an den Füßen stehen für mehr als die Marke, die dahinter steht. Wenn man ein Designerlabel auf ein Kleidungsstück klebt, ist das ein Zeichen von Status und Exklusivität. Diese teuren Labels sind Symbole des sozialen Status, die dein Einkommensniveau und deine persönlichen Werte widerspiegeln.

Da nicht jeder ein exklusives Paar Designersneakers kaufen oder ein paar hundert Dollar dafür ausgeben kann, ist die Fast-Fashion-Industrie schnell auf den Streetwear-Zug aufgesprungen, um den Kunden erschwingliche Kopien anzubieten. Während das ungeschulte Auge den Unterschied vielleicht nicht erkennen kann, kann ein begeisterter Hypebeast eine Fälschung oder ein schwer zu findendes Designerstück schon von weitem erkennen.

Knock Off Zara Schuhe und Gucci Schuhe
Links: Gucci (Original), Rechts: Zara (Knock-Off)

 

Streetwear als Spiegelbild der Popkultur

Streetwear ist ein Spiegelbild der aktuellen Kulturlandschaft. Was als Streetwear gilt, ändert sich mit den Menschen, die sie tragen. Im Gegensatz zu den meisten anderen Bereichen der Mode ist Streetwear oft größenunabhängig, geschlechtsneutral und unabhängig von der Herkunft einer Person.

Ein Beispiel für die Verbindung der Streetwear mit der Popkultur sind die verschiedenen Musikstile, die den Streetstyle beeinflussen. Im Laufe ihrer Geschichte wurde die Streetwear vor allem vom Hip-Hop beeinflusst. Ja, der Rap-Szene der 80er und 90er Jahre verdankt man Goldketten, Trainingsanzüge, Fischerhüte und weiße Nikes. Hip-Hop und Mode haben eine komplexe Beziehung, die sich über Jahrzehnte erstreckt.

In letzter Zeit hat die Streetwear einen neuen Einfluss bekommen: K-Pop. Dank der weltweiten Popularität von K-Pop-Bands wie BTS und Blackpink erweitert die Streetwear ihren Musikgeschmack.

 

Wann hat Streetwear als Modetrend begonnen?

Streetwear, wie wir sie heute kennen, begann in den 1980er und 1990er Jahren.

In den Vereinigten Staaten lässt sich die moderne Streetwear-Bewegung auf die kalifornische Surf- und Skate-Kultur zurückführen. In den 80er und 90er Jahren war es cool, coole Sticker auf sein Board zu kleben. Bald klebten Boarder nicht nur Logos auf ihre Decks, sondern trugen sie auch. Dann kam MTV auf und der Trend explodierte.

Streetwear wurde auch stark von der frühen Hip-Hop-Modeszene der 80er und 90er Jahre beeinflusst. Das wichtigste Element der Streetwear, die Sneaker, stammten sowohl aus dem Hip-Hop als auch aus dem Basketball, zwei überwiegend schwarzen Subkulturen. Dieser lässige, vom Sport inspirierte Stil war ein sofortiger Erfolg, als Rapper wie Jay-Z, Snoop Dogg und Biggie den Mainstream erreichten und Sportler wie Michael Jordan begannen, Sneakers zu verkaufen.

 

Jetzt, wo du weißt, womit es sich mit der Streetwear-Mode auf sich hat, ist es an der Zeit, sie selbst zu tragen!